マーケティング 中小企業がブランディングに取り組む際のよくある失敗とその防止策
ブランディングは、中小企業にとって競争力を高め、顧客との信頼関係を築くために欠かせない活動です。しかし、取り組み方を誤ると、時間やコストを浪費するだけでなく、ブランドイメージに悪影響を及ぼすこともあります。1. 明確なブランドコンセプトがな...
ブランド
マーケティング マーケティング 成功するブランディングのプロセスとポイント
ブランディングは、単にロゴやキャッチフレーズを作成することではなく、企業の価値を生活者や顧客に伝え、信頼を築くための一連のプロセスです。以下に、効果的なブランディングを進めるためのプロセスとそのポイントをまとめました。1. ブランドの定義：...
マーケティング ブランドとコーポレートアイデンティティの関係性：一貫性が生む企業価値
企業が市場で成功を収めるためには、単に良い商品やサービスを提供するだけでは不十分です。顧客の信頼を得て長期的な関係を築くためには、ブランドとコーポレートアイデンティティ（CI：Corporate Identity）を統合的に活用し、一貫性の...
マーケティング ブランドが生む10の外部効果と現場力向上の相乗効果
企業のスローガンやロゴマークは、単なる装飾ではありません。それらが消費者に約束した体験を実現することで、ブランドは顧客の心に深く刻まれます。このプロセスが、企業内外で多様な効果をもたらします。1. ブランドがもたらす10の外部効果ブランドは...
マーケティング ブランドとは何なのか？
1.ブランドとはブランドとは、幸せな記憶や体験を、信用・信頼として、心に貯蓄するための「口座」であるとトライブレインは考えています。消費者からの期待価値に、企業の提供価値が応えることで、幸せな記憶や体験が生まれる、その記憶や体験を一つにまと...
マーケティング ブランド研究・ブランド理論の歴史
ブランドの研究、理論化はアメリカを中心に発展してきました。1.ブランド研究の歴史①1980年代後半 デビッド・アーカー (David Aaker) アメリカブランド・エクイティの概念を提唱し、ブランド価値の測定方法を確立。彼の著書『Mana...
マーケティング ブランドへの取り組みは、中小企業の利益を向上させるのか？
中小企業白書2022年版で、中小企業においてブランドへの取り組みは、利益向上のために必要であるとの論調がありました。1.ブランドへの取り組みは売上総利益を向上させる？“ブランドの構築・維持のための取組の実施有無別に、売上総利益率の水準を比較...
マーケティング 「ブランド」の語源
「ブランド」という単語、聞いたことがない、という方はほとんどいらっしゃらないと思います。色々な説がありますが、「ブランド」というワードは英語で牛の刻印をあらわす「Burned」や、古代ケルト語の「brandor（焼印をつける）」が語源となっ...