マーケティング

ブランディングは、中小企業にとって競争力を高め、顧客との信頼関係を築くために欠かせない活動です。しかし、取り組み方を誤ると、時間やコストを浪費するだけでなく、ブランドイメージに悪影響を及ぼすこともあります。1. 明確なブランドコンセプトがな...

ブランディングは、単にロゴやキャッチフレーズを作成することではなく、企業の価値を生活者や顧客に伝え、信頼を築くための一連のプロセスです。以下に、効果的なブランディングを進めるためのプロセスとそのポイントをまとめました。1. ブランドの定義：...

企業のスローガンやロゴマークは、単なる装飾ではありません。それらが消費者に約束した体験を実現することで、ブランドは顧客の心に深く刻まれます。このプロセスが、企業内外で多様な効果をもたらします。1. ブランドがもたらす10の外部効果ブランドは...

1.ブランドとはブランドとは、幸せな記憶や体験を、信用・信頼として、心に貯蓄するための「口座」であるとトライブレインは考えています。消費者からの期待価値に、企業の提供価値が応えることで、幸せな記憶や体験が生まれる、その記憶や体験を一つにまと...

ブランドの研究、理論化はアメリカを中心に発展してきました。1.ブランド研究の歴史①1980年代後半　デビッド・アーカー (David Aaker)　アメリカブランド・エクイティの概念を提唱し、ブランド価値の測定方法を確立。彼の著書『Mana...

中小企業白書2022年版で、中小企業においてブランドへの取り組みは、利益向上のために必要であるとの論調がありました。1.ブランドへの取り組みは売上総利益を向上させる？“ブランドの構築・維持のための取組の実施有無別に、売上総利益率の水準を比較...

ダイレクトマーケティングでは、見込み顧客に向けて効果的な情報発信を行い、レスポンス（反応）を引き出すことが重要です。興味・関心の喚起から行動促進までを簡潔に導くため、顧客心理を意識したコンテンツ設計が求められます。1. レスポンスを高めるコ...